Fuente: Cronista.com
El aumento del poder de compra de la nueva clase media y el crecimiento de la población evangélica, que suma más de 40 millones de brasileños, empujaron las ventas de libros religiosos, el segmento editorial que más creció en el país.
La Asociación de Editores Cristianos (ASEC) estimó que el mercado de libros cristianos facturó R$ 479 millones el año pasado. Para 2012, la proyección es alcanzar R$ 548 millones, un crecimiento de 14,4%.
En 2010, la categoría libros religiosos fue responsable por 14,7% de la facturación total del mercado, según el último sondeo de CBL/Fipe.
Ese mercado atraviesa transformaciones, que incluyen el ingreso de nuevas editoriales, asociaciones con grandes grupos internacionales y la embestida de empresas seculares en el ramo.
En octubre de 2011, la editorial Novo Século lanzó Ágape, editorial con enfoque en ese segmento. En diciembre, la empresa adquirió algunos títulos y la utilización de la marca de la editorial Naos (con 16 años de actuación).
Actualmente, cuenta con un catálogo de 200 títulos. Ágape es también el título del libro del padre Marcelo Rossi, lanzado por Globo Livros en agosto de 2010. La obra se tornó el best seller más importante de Brasil en 2011. Más de 7,2 millones de copias se comercializaron desde su lanzamiento. Globo Livros cerró un contrato con la portuguesa Porto Editora, que llevará el libro al mercado europeo este año.
Hace cinco años, Thomas Nelson Publishers, gigante estadounidense del mercado editorial cristiano, selló una joint venture con Ediouro, formando Thomas Nelson Brasil. De acuerdo con Sinval Filho, coordinador ejecutivo de ASEC, hay otras asociaciones con empresas internacionales en curso. Empresas no solo de Estados Unidos, sino de Europa, África y Asia están mirando hacia Brasil, afirmó.
Para Sinval Filho, esa tendencia se profundizará en los próximos años. El ingreso de grandes editoriales es importante para ampliar nuestro mercado, señaló Renato Fleischner, director de operaciones.
El tamaño del mercado en Brasil es un atractivo para las empresas. Para algunas editoriales, Brasil representa la mitad de sus contratos internacionales. El país es el segundo en población cristiana.
De acuerdo con Filho, hay una deficiencia en la distribución de las obras. Son 1.500 puntos de venta exclusivamente evangélicos, como librerías especializadas, puerta a puerta e iglesia.
De las cerca de 400.000 iglesias evangélicas del país, apenas en cien hay puntos de venta de libros. El coordinador de ASEC evaluó que, incluso si el número de evangélicos no creciera por encima del nivel actual, ya sería un desafío atender a esa población. Pero la realidad es que está creciendo en torno de 7% anual.
En ese segmento evangélico, aumentan los productos de mayor valor agregado, como ediciones trabajadas de biblias. Solo las editoriales evangélicas venden 11 millones de ejemplares al año, que representan 65% de todos los libros comprados por el público evangélico.
Con el lanzamiento de tres nuevas ediciones de la biblia en 2012, la editorial Mundo Cristao, que facturó R$ 25 millones el año pasado, espera crecer 15%, llegando a R$ 27,5 millones. En los últimos cinco años, crecimos cuatro veces y media, dijo Fleischner.
Nuestra línea atiende no solo a los evangélicos, agregó. Libros infantiles y obras sobre temas de comportamiento, como matrimonio y juventud, integran el catálogo. Pero el buque insignia no deja de ser la biblia. Le siguen los libros de oración de la estadounidense Stormie Omartian, que venden, como mínimo, 1 millón de ejemplares al año, según el ejecutivo.
En junio, Mundo Cristao adquirió en Portugal, la editorial SmartBook, con foco en la literatura de negocios. A partir de ahora, la empresa tendrá ediciones en portugués lusitano. El catálogo de libros electrónicos de la compañía también crecerá, de 25 a cien obras, hasta final de año. El catálogo activo de la editorial tiene 250 títulos. Hasta 2013, serán 400.